導(dǎo)語(yǔ)：中國(guó)有價(jià)格昂貴的藝術(shù)品，有歷史悠久的老字號(hào)，有數(shù)量稀缺的古董，但唯獨(dú)沒(méi)有一個(gè)奢侈品品牌。這種尷尬到底是如何形成的呢?

　　浮躁帶不來(lái)奢侈品 國(guó)人消費(fèi)要走出崇洋怪圈

　　3月27日，正略鈞策管理咨詢(xún)顧問(wèn)于果在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，我國(guó)沒(méi)有奢侈品一個(gè)重要的原因是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)較為浮躁的心理。在產(chǎn)品的制造、營(yíng)銷(xiāo)和品牌的塑造過(guò)程中都充滿(mǎn)了急于求成的心理。

　　所謂奢侈品(Luxury)，是在國(guó)際上被定義為在生產(chǎn)和使用過(guò)程中，超出必要程度的生產(chǎn)成本或使用費(fèi)用的商品，更多時(shí)候用來(lái)描述那些費(fèi)時(shí)、費(fèi)力、精雕細(xì)刻、完美無(wú)暇的珍品。

　　根據(jù)這樣的定義，奢侈品有幾大本質(zhì)特征：夢(mèng)幻性、極品性、稀缺性、昂貴性和引領(lǐng)性。在國(guó)人浮躁的心理中，我國(guó)商品正背離這幾大特性，而且越走越遠(yuǎn)。奢侈品的英文Luxury可引申為兩重含義：“創(chuàng)造愉悅和舒適的物品”與“價(jià)格不菲的昂貴物品”。

　　首先，要想成為奢侈品，商品的品質(zhì)要極高。但我國(guó)的產(chǎn)品鮮有能達(dá)到這個(gè)水準(zhǔn)的。直觀來(lái)講，如果把商品的品質(zhì)劃分為0-100分的話(huà)。中國(guó)商品的品質(zhì)大多在70分-75分之間，很少能到85分。而被國(guó)際認(rèn)可的奢侈品品牌大多在90分-95分。

　　以原料選用為例，我國(guó)商品的原料還處在純棉、純羊毛、純皮的階段，并沒(méi)有進(jìn)一步細(xì)分到產(chǎn)地、大小、色澤等方面。而愛(ài)馬仕的皮包原料的級(jí)別則可以細(xì)分到厘米級(jí)別。它會(huì)根據(jù)皮質(zhì)材料的不同，來(lái)做皮包不同的部位。

　　更加讓人無(wú)語(yǔ)的是，同樣的原料、同樣的設(shè)計(jì)，中國(guó)做出的產(chǎn)品依然是兩層皮?！耙苍S有人將原因歸結(jié)于我國(guó)2年的‘學(xué)徒工’的手藝不能與國(guó)外20年的資深手工技師相比。但打磨工作、鍍金裝飾工作等這些基礎(chǔ)工作也遠(yuǎn)沒(méi)做到盡善盡美?！庇诠f(shuō)。

　　其次，奢侈品必須始終走在市場(chǎng)的前列，引導(dǎo)時(shí)尚潮流。這就要求奢侈品廠商擁有大批優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師。而設(shè)計(jì)師本身的經(jīng)歷、文化等綜合素質(zhì)均要十分出眾。而我國(guó)的本土設(shè)計(jì)師還遠(yuǎn)沒(méi)達(dá)到這樣的水準(zhǔn)。“他們大部分的工作是在模仿國(guó)際一線(xiàn)的當(dāng)季流行，改變些細(xì)節(jié)。這種缺乏主動(dòng)創(chuàng)造能力的設(shè)計(jì)只能讓我國(guó)的商品跟在潮流之后，而無(wú)法引領(lǐng)潮流?！庇诠f(shuō)。

　再次，俗話(huà)說(shuō)，物以稀為貴。奢侈品必須具有稀缺性。這一點(diǎn)在中國(guó)也很難做到。目前，我國(guó)的商人們更多的還是在追求利潤(rùn)，而且是短期內(nèi)的利潤(rùn)?？吹侥骋环N商品市場(chǎng)潛力龐大，就會(huì)一擁而上，然后大批量生產(chǎn)。最終的結(jié)果勢(shì)必會(huì)供大于求，商品被平民化或者直接被遺棄。我國(guó)的商品價(jià)格也呈現(xiàn)出了暴漲暴跌的態(tài)勢(shì)。

　　“相反，奢侈品往往都會(huì)自重身價(jià)，價(jià)值與價(jià)格偏離不會(huì)太過(guò)夸張，價(jià)格也相對(duì)穩(wěn)定?！庇诠f(shuō)。源于追求短期利益的心理，我國(guó)商品的營(yíng)銷(xiāo)手段也顯得尤為簡(jiǎn)單粗暴，那就是促銷(xiāo)。稍好一點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)方式也是大講商品的功能和品質(zhì)。但奢侈品營(yíng)銷(xiāo)并非這樣，而是講故事，講理念和概念。這才是真正的營(yíng)銷(xiāo)，才是塑造品牌。

　　最后，奢侈品本質(zhì)的越走越遠(yuǎn)也讓國(guó)人失去了對(duì)我國(guó)商品的夢(mèng)幻性，陷入了“Made in China ”的怪圈。國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理呈現(xiàn)出了“崇洋”現(xiàn)象，甚至是盲目“崇洋”。這給了有意向奢侈品方向邁進(jìn)的本土品牌帶來(lái)了巨大的壓力。