盡管結束比賽返回中國，但奧運“網紅”(網絡紅人)傅園慧所帶來的“泥石流”效應仍在繼續(xù)：“表情包”刷屏朋友圈、粉絲數(shù)量躥升、相關產品脫銷等。這也為身處風口的“網紅”經濟再添一把火。

2016年，被不少人視為真正意義上的“網紅元年”。在大洋彼岸的美國，出現(xiàn)了第一個與傳統(tǒng)印象截然不同的“網紅總統(tǒng)候選人”特朗普。在中國，網紅“Papi醬”拿到1200萬元(人民幣，下同)的巨額投資，讓“網紅”經濟真正站上風口。

業(yè)內人士指出，目前“網紅”效應已滲透中國社交、電商、直播、游戲等移動互聯(lián)網的各個細分領域，“網紅”經濟規(guī)模已經超過千億元。

網紅商學院創(chuàng)辦人、iamstyle時尚媒體創(chuàng)辦人丁辰靈日前在新浪財經等機構主辦的“中國財經網紅節(jié)”上指出，“網紅”經濟誕生的基礎在于社會環(huán)境發(fā)生了三方面的變化。

一是傳統(tǒng)媒體環(huán)境發(fā)生了變化?，F(xiàn)在電視開始步平面媒體的后塵，不再成為主流用戶、主流人群所觀看的媒體。如：《老九門》、《太陽的后裔》等熱門劇的入口，已經從電視變成了網絡。

二是消費向中高端升級。一些針對大眾消費品的消費放緩，而中產階級的中高端消費在快速增長。

三是場景發(fā)生了變化。今天的用戶大多不會從過于繁雜的信息中去篩選其感興趣的，而是通過別人的整理，“立刻獲得什么東西是最好、最靠譜的信息”。

阿里巴巴集團CEO張勇曾經表示，“網紅”經濟是新經濟中誕生的一個全新經濟角色，這個角色在制造商、設計者、銷售者、消費者和服務者之間產生了全新的連接，展現(xiàn)了互聯(lián)網全面融合新經濟時帶來的無窮活力。

丁辰靈則認為，實際上對于“網紅”來說，“人”本身成為了內容，關注“人”成為了獨一無二的消費體驗。

不過，這種很大程度上依靠吸引注意力的“網紅”經濟能走多遠？有業(yè)內人士認為，目前“網紅”經濟仍處于眼球經濟階段，人氣的持續(xù)性是對“網紅”變現(xiàn)能力的最大考驗?，F(xiàn)在有大量“網紅”依靠“一脫成名”、“一罵成王”等極端方式博出位，網絡視頻直播也大多充斥著低俗內容，與社會風氣和主流價值觀產生沖突。另有不少“網紅”僅僅依靠“顏值”，同質性非常高，持續(xù)“紅”和持續(xù)變現(xiàn)的能力也受到質疑。

國內新媒體大數(shù)據平臺“清博大數(shù)據”發(fā)布的一份名為《網紅時代的來臨》的報告稱，“網紅”經濟面臨的幾大痛點之首就是變現(xiàn)渠道和行業(yè)領域的局限性。另外，商業(yè)化運作與個人風格維系之間的博弈；內容創(chuàng)作的穩(wěn)定性和規(guī)模化成本等等都讓“網紅”變現(xiàn)的持續(xù)性面對挑戰(zhàn)。