今年，山東省棲霞市積極順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展新形勢，大力拓展電子商務(wù)銷售渠道，全面建立起以大宗商品電子交易平臺為骨干，以特色網(wǎng)絡(luò)店鋪為主體，倉儲、物流相配套，線上線下相結(jié)合的特色電子商務(wù)體系，以突破當下蘋果銷售困局，并帶動全年蘋果銷量提升。據(jù)該市商務(wù)局相關(guān)負責人預(yù)計，年內(nèi)該市大宗商品單邊交易額有望達到1000億元，網(wǎng)絡(luò)店鋪將發(fā)展到1200家，可網(wǎng)銷蘋果18萬噸。

　　破解蘋果銷售難題

　　據(jù)悉，山東省棲霞市蘋果種植面積達到100萬畝，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)蘋果200萬噸，農(nóng)民收入的85%來自果業(yè)。近年來，該市把蘋果產(chǎn)業(yè)作為全市的支柱產(chǎn)業(yè)來培育，全市上下共栽一“棵”樹，結(jié)出累累碩果?！叭腥司N果一畝地，全國人均供果一公斤”正在由理想變成現(xiàn)實。據(jù)統(tǒng)計，如今該市有40萬農(nóng)民直接從事蘋果栽培，5000多人從事果品流通，1000多家相關(guān)企業(yè)從事蘋果產(chǎn)業(yè)化鏈條拓展，累計有50萬人直接受益于蘋果樹。

? ? 自上世紀90年代，該市進一步擴大優(yōu)質(zhì)蘋果的生產(chǎn)規(guī)模，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路子，“泉源”“天譽”等蘋果商標相繼注冊，“公司+基地+農(nóng)戶”“專業(yè)協(xié)會+農(nóng)戶”等新的生產(chǎn)模式逐步推開，現(xiàn)代化的蘋果產(chǎn)業(yè)化基地初具規(guī)模。同時，推廣普及了配方施肥、樹下覆草、鋪設(shè)反光膜等20多項先進的管理技術(shù)，廣泛采用生物工程技術(shù)，推行綠色食品證書制度，被國家農(nóng)業(yè)部確定為第一批“全國創(chuàng)建無公害蘋果生產(chǎn)示范基地市”，目前全市已有20多個企業(yè)拿到綠色食品證書，優(yōu)質(zhì)果率達80%以上。

? ? 蘋果產(chǎn)量質(zhì)量提高以后，棲霞市又全力打造蘋果品牌，積極培育市場體系，幫助群眾解決蘋果銷售問題。一方面從2002年開始連續(xù)舉辦了十四屆蘋果藝術(shù)節(jié)，極大提高了棲霞蘋果的知名度和市場占有率；另一方面，發(fā)動全社會力量共同參與市場開發(fā)，形成了一支強大的果品營銷隊伍。目前，全市具有一定規(guī)模的果品經(jīng)銷企業(yè)達600多家，有5000多人從事果品經(jīng)銷、販運，并在北京、上海、廣州、天津等40多個大中城市建立了直銷網(wǎng)點。同時，積極鼓勵支持龍頭企業(yè)參與國際競爭，千方百計把棲霞蘋果推向國際市場。

　　優(yōu)化電商服務(wù)體系

　　為了促進電商發(fā)展，該市成立由市政府分管市長任組長、相關(guān)部門負責人為成員的電子商務(wù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，制定煙臺市首個電子商務(wù)3年規(guī)劃，為加快電子商務(wù)發(fā)展提供可靠的組織和政策保障。成立棲霞電商協(xié)會、微商協(xié)會，規(guī)范行業(yè)秩序，避免無序競爭，目前會員數(shù)均達到300個以上。實施百兆光纖進萬家工程，將入戶帶寬從2兆直接免費升級至10兆。實施“倉儲物流下鄉(xiāng)”工程，引進順豐、中通等18家物流配送企業(yè)、開設(shè)營業(yè)網(wǎng)點82處，為電子商務(wù)順利發(fā)展奠定堅實保障。推行標準化生產(chǎn)，建立以二維碼防偽識別溯源系統(tǒng)和物聯(lián)網(wǎng)信息化監(jiān)管平臺為主體的質(zhì)量安全可追溯體系，嚴把網(wǎng)銷蘋果質(zhì)量關(guān)。

? ? 打造優(yōu)質(zhì)網(wǎng)銷平臺，實現(xiàn)線上、線下無縫隙鏈接。依托浙江舟山大宗商品交易所和天津渤海商品交易所兩大商品交易平臺，進行大批量蘋果即期現(xiàn)貨交易、協(xié)議轉(zhuǎn)讓交易等電子遠程交易，并借助“中國蘋果交易網(wǎng)”“魯沃商城”等16個門戶網(wǎng)站，引導(dǎo)企業(yè)、經(jīng)銷商和廣大農(nóng)戶發(fā)布供求信息、進行產(chǎn)品展示、擴大銷售渠道。同時依托淘寶、京東等知名大型交易平臺，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)店鋪，發(fā)揮“中國蘋果供應(yīng)商”“棲霞蘋果網(wǎng)”等門戶網(wǎng)站，帶動行業(yè)快速發(fā)展。“僅與我的未來網(wǎng)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，年內(nèi)就可銷售棲霞蘋果達1000萬公斤?！痹撌猩虅?wù)局相關(guān)負責人介紹說。

　　打通網(wǎng)絡(luò)銷售渠道

　　依托國內(nèi)知名電商平臺，大力實施阿里“千縣萬村”、京東“千縣燎原”以及浪潮“萬商購”等農(nóng)村電商工程。目前，該市已與阿里集團正式簽訂全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，“千縣萬村”村淘工程縣級運營中心、物流配送中心、30多個村級服務(wù)站全面啟動運營，村級服務(wù)站投入運營以來，現(xiàn)已完成下單180多萬元；京東“千縣燎原”項目已正式啟動，縣級運營中心、京東商城·棲霞館投入運營，招募村級推廣員360人，棲霞農(nóng)產(chǎn)品全網(wǎng)推介、伯樂莊園旗艦店網(wǎng)上眾籌等活動火熱進行；浪潮“萬商購”縣級運營中心已投入運營，完成城鄉(xiāng)布點500多處。

　　培養(yǎng)專業(yè)網(wǎng)銷人才

　　堅持政府培訓(xùn)與市場化運作相結(jié)合，圍繞學(xué)員最關(guān)心、最急需的實用知識和經(jīng)營技巧等內(nèi)容，在當?shù)仉娨?、網(wǎng)絡(luò)等媒體開設(shè)“電子商務(wù)知識講堂”專欄，邀請專家舉辦專題講座、組織學(xué)員外出觀摩、相互討論交流等方式，加大培訓(xùn)力度，讓廣大學(xué)員懂經(jīng)營、會管理，保證網(wǎng)店持續(xù)健康發(fā)展。以“壯大網(wǎng)銷隊伍、打造電商精英”為目標，引導(dǎo)青年農(nóng)民主動學(xué)習(xí)電腦操作、經(jīng)營管理、售后服務(wù)等方面的知識，為該市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供可靠的人才支撐。目前，已舉辦電商培訓(xùn)班16期，培訓(xùn)專業(yè)電商學(xué)員達5000多人。本報記者 初建華